Корейские дорамы - поп-культура как источник дохода

Что делали корейцы для того, добиться такого ошеломляющего успеха? Для этого была проделана немалая работа. В Южной Корее поп-культура была создана буквально с нуля и началось это в конце девяностых. Тогда правительство решило около одного процента бюджета выделить на финансирование стартапов в сфере культурной деятельности и давать им займ с низкопроцентной ставкой. В Корее начали открывать агентства, которые занимались продажей за рубеж продуктов собственного культурного производства (их количество возросло с 1 агентства в девяностых годах до 30 агентств в нынешнее время), а в высших учебных заведениях страны учредили множество кафедр культуры.

Смотреть корейскую дораму Идеальная жена (2017)

Столица Южной Кореи Сеул, по некоторым подсчетам, в нынешнее время финансирует развитие поп-культуры страны в размере более миллиарда долларов каждый год. Для сравнения, в других странах эта сумма на ту же статью расходов составляет цифру в несколько десятков раз меньше. Количество финансов из бюджета на развитие культуры в Корее можно сравнить с финансированием военной промышленности в некоторых государствах. Молодые дарования подписывают договор примерно на лет десять вперед, и половина их работы - это только создание безупречного имиджа и постоянные тренировки.

Только после полной готовности артист получит доступ к сцене или съемочной площадке.Правительство страны ведет активную политику продажи собственного культурного продукта за границу. Это сложно представить, но они создают за собственные деньги переводы дорам и субтитры, и после этого отдают сериал на продажу телеканалам за рубежом.

Корейская политика и культура

Их политика в корне отличается от ролики западных стран. С трудом можно представить себе ситуацию, в которой Штаты будут сами предлагать свои сериалы покупателям из других стран. Их "Как я встретил вашу маму" или "Игра престолов" - это уже готовый бренд, который потребители ждут сами. Корейцы же такой репутацией не располагали, и поэтому они решили не искать спрос, а создавать качественный продукт большим потоком и самостоятельно предлагать его покупателю. Такие стандарты не встретишь на других мировых рынках, но они начали давать свои плоды. Одна только продажа прав на южнокорейские дорамы приносит государству доход в 170 миллионов долларов ежегодно.

Сумма это не очень большая, если смотреть в масштабе бюджета страны, но это только статья продаж права на транслирование. Еще одной огромнейшей жилой дохода является реклама в сериалах. Общеизвестно, что реклама в фильмах и телесериалах - это хороший маркетинговой ход, но в Корее он побил все рекорды. Достаточно было один раз актрисе, исполняющей главную роль, накрасить губы помадой определенной марки, это помады на следующий день на прилавках не было - раскупили все. То же самое можно сказать и о других товарах.

Южнокорейское чудо

Одно из направлений - страны, которые только стали на путь развития. Это государства из разряда Монголии, Узбекистана и других. Эти страны постепенно развиваются и с каждым годом все больше граждан могут позволить себе хорошие товары. Конечно, реклама не проходит зря и то, что они видят в сериалах, в частности корейских, они с большей долей вероятности захотят приобрести. Поэтому пиар корейских Дорама был направлен и на эти государства, где они стали безумно популярными. Взять даже такое государство, как Ирак и Иран. Согласно статистическим данным, 85 процентов зрительской аудитории в этих странах садились возле телеэкранов, чтобы посмотреть очередную серию дорамы «Джумонг». Конечно, это вполне может быть выдумкой маркетологов из Южной Кореи, но отрицать общую тенденцию более чем глупо. К примеру, актёр, исполняющий роль в популярной К-драме «Моя прекрасная леди», Юн Сан Хюн однажды посетил Кубу, и даже в тех дальних краях и него нашлась пара тысяч фанатов, которые встречали его в аэропорту.

Также отмечается прямая корреляция между популярностью сериалов из Южной Кореи и увеличением потока туристов в эту страну. Причем проследить ее можно не только в общем, а даже после определенных фильмов. После трансляции телесериала «Драгоценный камень во дворце» в Гонконге, из этого места валом повалили туристы в Сеул. А когда в Токио продемонстрировали К-драму "Зимняя соната", Южная Корея стала самым популярным туристическим местом в японцев. В некоторых государствах, находящихся в близости к Корее, происходит повальное увлечение всем корейским. Ворасуанг Дуангчинда, преподаватель из университета Бангкока, отмечает, что его студенты в большинстве своем являются поклонниками К-драм, слушают группы родом из Кореи. Затем их увлечение распространилось и на остальные корейский вещи - например, на еду, что в принципе можно сказать обо всей корейской культуре. Благодаря увлечению музыкой и сериалами, тайцы даже начинают изучать корейский язык.

Этот феномен Корейской волны можно назвать феноменом мягкой силы (soft power). Таким образом Южная Корея использовала силу своей культуры для продвижения страны в сфере мировой политики и на общемировом финансовом рынке.