Поп-музыка из Швейцарии в эпоху маркетинга и цифровой революции

Культовый электронный дуэт «Yello» в составе Бориса Бланка (Boris Blank, слева) и Дитера Майера (Dieter Meier) был в 1980-е годы одним из лидеров мира музыки в стиле «электро-поп». Museum für Kommunikation bern

Попробуйте вспомнить хотя бы какую-нибудь поп-группу или рок-исполнителя из Швейцарии? Наверняка в голову вам придут электронный дуэт «Yello» и команда «The Young Gods», играющая в стиле пост-индастриал. Не исключено, что любители «тяжелой музыки» укажут еще и на группу «Gotthard Внешняя ссылка ». Увы, швейцарская поп- и рок-музыка по большому счету за рубежом не известна. Узкий внутренний рынок и жесткая конкуренция на рынке мировом, плюс перемены в технологиях потребления музыкальной продукции, связанные с интернетом, создают для молодых музыкантов из Швейцарии не лучшие стартовые условия.

Этот контент был опубликован 18 июля 2017 года - 09:07 18 июля 2017 года - 09:07 Jessica Dacey

• Deutsch (de) Schweizer Bands, die David Bowie und Kurt Cobain prägten
• Español (es) Bandas que marcaron a David Bowie y Kurt Cobain
• Português (pt) Exposição lembra pioneiros da música pop suíça
• 中文 (zh) 风格独特的瑞士摇滚呐喊
• Français (fr) C’est quoi au juste la musique pop helvétique?
• عربي (ar) الموهبة والمال و"شيء من الجنون" لِصناعة موسيقى البوب السويسرية
• English (en) Where mojo and money collide in Swiss pop (Оригинал)
• 日本語 (ja) スイスのポップミュージック お金とクレイジーさのはざまで
• Italiano (it) Quegli svizzeri che hanno ispirato Kurt Cobain e David Bowie

Мы в небольшом подвальном магазинчике в историческом центре Берна. На старом проигрывателе крутится пластинка — что-то из блюза 1920-х годов. С потолка провокационно свисают женские трусики, намекая на известную рок-н-ролльную триаду, которая для многих и в Швейцарии была не просто лозунгом, но руководством к действию. Магазинчик тесно заставлен шкафами и полками, на которых можно найти что угодно, от старых Библий и футболок до баночек с культовым гелем для волос «Brylcreem». Здесь же залежи винтажного винила.

Добро пожаловать в мир «Преподобного отца Битмэна» («Reverend Beat-Man Внешняя ссылка »), одного из самых ярких представителей швейцарского музыкального андерграунда. Изобретатель стиля трэш-блюз, объединяющего сайкобилли с гаражным панком, «Преподобный Битмэн», менее известный под своим гражданским именем Беат Целлер (Beat Zeller), провел бурную молодость, торгуя пиратскими кассетами собственного производства. В 1992 году он решил начать легальный бизнес и основал звукозаписывающую студию «Voodoo Rhythm», которая в мире бернского музыкального нонконформизма давно уже стала просто легендарной.

Рыночную нишу он угадал очень точно, вовремя осознав, что продвижение музыкального «нестандарта» в Швейцарии может стать весьма выгодным делом, с учетом наличия большого числа талантливых исполнителей, только и ждущих профессиональной помощи от настоящего продюсера. С тех пор на лейбле «Voodoo Rhythm» вышло уже несчетное количество пластинок как швейцарских, так и зарубежных «продвинутых» музыкантов и групп. «Я думаю, что в целом мы на данный момент продали уже несколько миллионов носителей. Звучит грандиозно, но при этом мы все также остаемся маленькой компанией», — рассказывает «Преподобный Битмэн».

Показать больше

Готова ли Швейцария к цифровому будущему?

Показать больше

Этот контент был опубликован 27 января 2015 года 27 января 2015 года

Сейчас Беату Целлеру 46 лет, и вся жизнь этого человека с характерной прической проходит между делами звукозаписывающей студии и собственной музыкальной карьерой. Он говорит, что с недавнего времени о нём узнали и за рубежом, а все благодаря таким ресурсам, как YouTube и Spotify. Это позволило ему регулярно устраивать зарубежные гастроли, которые приносят ему основной доход. Условия же для ведения привычного продюсерского и музыкального бизнеса сейчас, по его словам, довольно неблагоприятные. В поп-музыке царит мейнстрим, ориентированный на ротацию по радио, продажи физических носителей стремительно падают.

«Люди забыли, что такое настоящий продукт, диск или пластинка. Всё стало вокруг цифровым, музыка тоже, в интернете можно купить и послушать что угодно — но вам нечего теперь подержать в руках. Хорошо, что ещё остаются концерты, там у групп есть возможность продать людям около-музыкальные вещи, майки там всякие со своими логотипами и так далее. И люди говорят "вау! я могу купить что-то, что можно взять в руки и унести домой на вечное хранение". А в цифровом мире все по-другому: музыку можно, конечно, качать из интернета, но потом вдруг компьютер у тебя сломался, и все записи исчезли. Будучи звукозаписывающей компанией мы давно уже пытаемся донести до людей эту простую мысль, но достучаться до них крайне трудно».

«Преподобный Битмэн», он же Беат Целлер (Beat Zeller). www.voodoorhythm.com

«Быть сегодня музыкантом — это занятие не для слабонервных», — говорит Беат Целлер. Хотите попробовать себя в мире рок-н-ролла? Тогда будьте готовы годы подряд выступать за гроши и «ночевать на полу в общественном туалете», то есть работать на свою репутацию. На вас репутация начнет работать лишь спустя 10-15 лет, тогда и концертные гонорары станут более или менее приемлемыми, о вас станет говорить пресса. В нынешней Швейцарии очень многие музыканты, как правило, имеют еще и обычную профессию, с помощью которой они днём зарабатывают себе на жизнь. А иначе никак!

«Это действительно проблема, потому что вы вполне можете получать много денег, занимаясь чем-нибудь другим, а не музыкой. Многие так и делают. Например, работу где-нибудь в офисе с месячной зарплатой в 10 тысяч франков (700 тыс. рублей — прим. ред.) найти не так уж и сложно. А музыкой в месяц вы заработаете от силы тысячи две. На аренду жилья уходит в среднем 1 500 франков, и на все остальное остается 500. И многие сдаются, для них такая жизнь слишком уж большая головная боль, и их можно понять».

Занятие для элиты?

Даниэль Фонтана (Daniel Fontana) знает швейцарскую музыкальную сцену вдоль и поперек. Его бар с живой музыкой «Bad Bonn Внешняя ссылка » расположен где-то на выселках, среди полей и крестьянских хозяйств в регионе города Дюдинген, что между Берном и Фрибуром. Несмотря на не самое удобное расположение вокруг бара давно уже сложилась своя специфическая публика с не менее специфическими вкусами. Каких-то ограничений тут нет, завсегдатаи бара уважают как швейцарскую, так и зарубежную музыку, но сам Даниэль Фонтана следит за тем, чтобы хотя бы половина выступающих у него команд была из Швейцарии.

Каждый год в течение трех дней он проводит фестиваль под открытым небом «Bad Bonn Kilbi Внешняя ссылка », билеты на который распродаются за считанные часы. Репутацию гениального продюсера Даниэль Фонтана заработал своим фантастическим умением открывать никому не известные группы с огромным потенциалом. Многие из них в самом деле потом становятся весьма заметными исполнителями. По его мнению, современная поп-музыка в Швейцарии это «скорее элитное занятие», несмотря на то, что почти все ее яркие представители на словах клянутся в верности идеалам нонконформизма.