Какой бренд считать федеральным?

Коллеги. Мой вопрос может показаться смешным, но он возник. Какой бренд мы можем считать "федеральным"? Есть ли количественный критерий? Ну например: - Количество регионов, в котором присутствует бренд? - Количество регионов с определенным показателем "знание", "лояльность"? - Обязательное присутствие в Москве, Питере + присутствие в других регионах (если так, то в скольких)? - Или же присутсвие в нескольких Федеральных округах (опять же число этих округов как-то учитывается)? Прошу подковать меня в этом вопросе. Уверена, критерий есть.

Извините, ответа не знаю :( Но вопрос имею - Вам накой? .

Ирина, все зависит от целей и стратегии развития. Что характерно, сейчас федеральными брендами принято называть те, которые развились в Москве и далее начали региональную экспансию. Если считать, что в каком либо регионе бренд не занимает лидирующие позиции, то всеравно он стремиться. вопрос лишь в ареале продаж. Так вот, федеральный он или нет, я думаю можно определить по статистикам роста региональной экспансии. И не важно, стартовал ты в Москве, Питере или в любом регионе где численность меньше миллиона. Я думаю это опредеяется ростом статистик региональной экспансии и ресурсов/возможностей для захвата региональных рынков. Но с другой стороны, не говори "гоп" пока не перепрыгнешь. Ну я бы сказал гоп если если есть рост в Москве и центральных городах 70% федеральных округов. Я имею ввиду точки роста, их показатели и территориальное располажение.

Насколько я пониамю, этот вопрос возник из буквы закона. Не стоит ли задать этот вопрос в соответствующем форуме? С Уважением,

Если своя ЦА знает его как бренд вне зависимости от региона (ФО) - тогда точно федеральный. К примеру - "Бош" или "Мерседес".

А если он неприменим в некотрых территориях - как ныне новомодные (в Москве) вышитые валенки - неприменимы в Сочи - то какой же он федеральный?

на практике - покрытие сетью дистрибьютеров или филиалов (= возможность купить), на 40% европейской части территории РФ.

Замечание №1. За минусом чиновничьего лоббирования. (взяток и проч.)А то ведь мы некотрые горе-учебники для несчастных школьников будем считать брендОвыми.

Более абстрактно говоря - надо смотреть механизм раздела рынка между брендами- небрендами для своей ЦА.

Сейчас вон в авиа-перевозках - совсем не так, как при монополизме Аэрофлота.

Ваша цифра даст нам около 30% покупателей? Возможно, что годится как один из подходов.

Замечание №2. Я бы добавил еще и время - то есть не один год ( то есть не только дифференциальную силу бренда= "рынок на момент времени", но и "интегральную" - накопленную за некий период*)

++++++++++++++++++++++++++++++ *) что, кстати не будет автоматом давать прогноз на будущее. Прогноз доли рынка, конечно.

Короче говоря, опять упираемся в измерители. Ну а как без них? Без них - беда! даже бухгатерия небольшой фирмы - десятки цифр.

А нам поют сказки про "чудо-юдо бренд", вместо описания и измерения его хотя бы 3-5 честными цифрами. Ну хоть дайте "90-60-90". И - рост! и цвет волос! :D

Это - тенденция, шоб было "90-60-90"? :D

модель "ФедеральнаяБренд-БландинкО" модель "Федеральный номер(3*)-БрюнетКО модель "Федеральный номер (4*)- Рыженькая.

И всЁ! Жизнь - удалась! +++++++++++++++++++++++++++++++++ *)4,5 - по заказу. ФедеральныйПЛЮС и ФедеральныйХИТ :D

проводит компания исследования на тему "какой я федеральный бренд?" -знаете N? - не слышал показывают 8 лейблов - что тут самое узнаваемое, по порядку? -а это это это. ага, значит знаете -ну а что за продукты этого видели? -ничего -а купить хотели :) :) :) . -нет наверное. я не знаю -спасибо. как бы Вы оценили доверие к этой торговой марке? -а что такое торговая марка? -ну вот эта штучка. -а ну стильно. -по дести бальной системе -три -спасибо. -девушка, все, я пошла, мне 68 лет.

. исследования проводились на улице (кто ехал на машине, проехали мимо)

Все-таки мы не федеральный бренд. хотя мы производим более 500 тыс автомобилей в год.

Проведите толковые исследования, но только грамотно, а то бывает см. выше узнаваемость, лояльность, опыт покупки и т.д. объемы продаж по регионам - сравните

половина регионов и федеральные центры с пристрелом на все регионы - по мне это федеральный бренд. Но опять-таки - узнаваемость, лояльность, потребительский опыт и т.д.

Чисто формально по действующему административному делению РФ

федеральный бренд - если в каждом ФО (федеральном округе) есть узнаваемость бренда и отличие его от другого. То есть - в математическом пределе достаточно 7-ми человек. По каждому из каждого ФО. По- другому - 7 точек, где знают и покупают. Если требуется, чтобы данный федеральный бренд еще имел долю рынка не менее 5%. значит - в каждом федеральном округе доля рынка должна быть не менее 5%.

С другой стороны, может -в 2-х нету пока 5% по продажам, но есть узнаваемость не менее 5%. То есть предпосылки показывают возможность продаж на уровне 5% - при условии раскрутки?

А если рядом - другая ТМ по всем 7 Фо имеет 10%, но без брендинга? Просто - хорошо торгуемая ТМ - с хорошей дистрибуцией? Типа какие-нибудь школьные тетрадки недорогие?

Ирина, на ваш вопрос можно ответить просто:

Ответ проистекает из утверждения, что "бренд создается потребителями". Поэтому не присутствие, и даже не доля рынка, а позиционирование будет ключевым. Если региональные потребители знают и правильно воспринимают ваш продукт и вашу марку (правильно, значит так, как вы планировали) - тогда можно считать регион "забрендированным". В Вашем случае - если такое имеет место - тогда вполне возможно, что ТМ можно считать федеральной. Если в каждом регионе восприятие разное - то надо работать над этим вопросом. Федеральность марки (точнее - бренда), помимо конкретной цифры характеризуется еще и этим очень важным моментом.