SEO-копирайтинг по полочкам: от сбора семантики до сильного текста и котиков (перевод)

SEO-копирайтинг — это своеобразный вызов в любой стратегии продвижения. Контент на вашем сайте должен постоянно ориентироваться под меняющиеся алгоритмы ранжирования. И он должен подходить вашей аудитории. Она должна любить ваш ресурс.

В этой статье мы расскажем, как работать над подбором ключевых слов, покажем три этапа написания сильного текста.

SEO-копирайтинг как часть гармоничного продвижения

Гармоничное продвижение значит, что ваша цель — создать и продвигать самый лучший сайт. Google будет доверять самому авторитетному ресурсу.

Google работает на пользователя. Его задача — проиндексировать все страницы в интернете и обеспечить к ним доступ. И, конечно, Google нужно зарабатывать деньги. Но если они хотят сделать доступной всю информацию мира, им приходится давать людям те результаты, которых они ищут. Поэтому, если ваш сайт — лучший в вашей сфере, то Google это оценит и поместит его в выдачу. Он дает пользователям лучшие результаты.

Гармоничное SEO — это такая маркетинговая стратегия, которая нацелена на создание лучшего ресурса в вашей нише. Поэтому, ваш портал должен быть:

• грамотно разработан;
• удовлетворять всем UX-положениям;
• безопасным для пользователя.

И на сайте должен быть безупречный контент. Который удовлетворяет интересам аудитории. Для этого важно писать оптимизированные тексты.

Текст на страницах сайта должен быть сильным — легко читаться. Он должен удовлетворять требованиям поисковых систем, при этом не теряя качество. Процесс SEO-копирайтинга похож на написание обычных статей. У кого-то есть талант. Но далеко не все из нас Хэмингуэи. Но тренировка позволит любому прокачать этот навык.

Изучите ключевые слова перед написанием

Первый шаг не относится к написанию текста. Вам нужно решить, о чем будете писать. Найдите ключи, по которым вы будете продвигаться.

Три этапа подбора ключевых фраз.

Определите цель вашей работы. Сформулируйте ее. Это должно выделять вас из толпы. Ответьте на вопросы:

• кто я?
• о чем мой блог?
• что делает сайт уникальным?

Когда вы определились с целью, можете двигаться дальше. Составьте список терминов, ключей, которые релевантны тематике вашего сайта. Поскольку у вас перед глазами уже прописана цель, вы знаете свою нишу, у вас не должно возникнуть с этим проблем.

Чтобы понять, какие запросы будут вводить пользователи, вам реально нужно проникнуть к ним в головы. Какой самый простой вариант, что они вас найдут? Какой вопрос они напишут в Google?

По завершению процесса сбора ключей у вас должен быть список релевантных терминов, которые могут быть интересны людям. Подумайте над их комбинациями и вариациями.

У вас должна получиться табличка. В ней — ваши термины, частотность запросов. Это поможет вам обобщить информацию о том, что ищет человек в интернете. Выделите приоритетные фразы — какие близки к вашей теме, а какие не очень.

Далее вам необходимо определиться, насколько удачным будет продвижение вашей страницы по такому специфичному ключу. Бывает так, что оптимизация под низкочастотный ключ эффективна.

Последний шаг — это создание отдельной странице, где будет размещен материал. Это может быть отдельный лендинг, или целевая страница — для привлечения пользователей по определенному словосочетанию. Проверьте, у пользователей должна быть возможность перемещаться к блогу с каждой целевой страницы.

Изучение релевантных ключей даст вам представление о том, что нужно делать с блогом. Вам нужно создать контент для каждого термина. Но ключ — это не тема. Придумайте историю для каждой фразы. Это сделает текст не сухой статьей из энциклопедии, а интересным материалом, которым захочет поделиться читатель.

Начинаем писать материал

Вот вы определились, с каким ключом будете работать. Придумали историю, которая покажет термин под определенным углом. Начинаем писать!

Первый этап — это планирование материала. Прежде, чем вы напечатаете первое слово, подумайте — что вы будете писать. Сейчас у вас в голове должна быть тема. И ответы на следующие вопросы:

• цель вашего материала? что вы пишите? чего хотите достигнуть?
• основное сообщение вашей статьи? на какой вопрос вы хотите ответить?
• какова ваша аудитория?
• какую информацию нужно включить в материал?
• в каком порядке ее сообщать читателю? какая структура будет у текста?

Важный элемент подготовки — это планирование структуры. Она важна при SEO-копирайтинге. Если контент структурирован, это даст преимущества в ранжировании.

Структура — это скелет текста. Она поможет читателю понять основные тезисы статьи. Посты и страницы с ясной структурой повышают конверсию сайта. Больше шансов, что ваши читатели купят ваш товар или услугу, вернутся к вам на сайт позднее.

Просто пишем! Это главная подсказка. Часто у людей возникают проблемы с первым предложением. Никак не удается его сформулировать. А вы не думайте — просто пропустите первый абзац, введение или подводку. Просто пометьте парой слов мысль, которую нужно будет потом додумать. Переходите к следующему абзацу. Вступление и заключение легче писать, когда готова основная часть.

Пока не смотрите на грамматику и орфографию. Просто пишите дальше и не упускайте мысль.

Пишите в соответствии с планом, который вы составили на подготовительном этапе. Начинайте каждый раздел с самого важного предложения. Дальше объясните его, развивайте мысль. Ваши читатели должны выделять главное из статьи, просто читая первые предложения каждого раздела или абзаца.

Ваш текст должен быть читаемым. Читать с экрана — сложно. И если вы хотите заставить человека дочитать до конца — позаботьтесь о простоте. Говорите тем языком, который понимает ваша целевая аудитория.

Некоторые люди могут с легкостью что-то написать. И подсказки им не нужны — за несколько минут они в состоянии написать небольшой текст, привлекательный, веселый и читабельный. Если вы так не можете — научитесь!

Нужно лишь больше читать. Читайте — романы, блоги, журналы — и вдохновляйтесь прочитанным. Обращайте внимание, как авторы выражают свои мысли, какие средства выразительности используют. Вы научитесь писать с юмором, играть с языком, разовьете чутье — и не будете делать ошибок.

Написали? Возьмите паузу. Чем дольше вы пишете, тем сложнее сохранять концентрацию. И если вы поняли, что силы на исходе — остановитесь. Пора отдохнуть.