Тема 6: цели, средства и формы конкуренции хозяйствующих субъектов
Применение в исследовании упомянутого в главе «Ретроэкономическая теория» «методологического индивидуализма» неоклассики «растворяет» все структуры экономики и представляет ее однородной, «атомистичной», якобы состоящей только из конкурирующих индивидов.
Известна институциональная двойственность экономики. Фундаментальный вопрос о разделении деловой активности и деятельности на рыночную и внутрифирменную был поставлен Коузом (Природа фирмы, 1937). Анализ автора показал, что подвижное равновесие между двумя сферами устанавливается при равенстве внутренних производственных, «трансформационных», и внешних рыночных затрат фирмы. Поэтому экономика состоит из фирм и рынков, между которыми существуют подвижные равновесные пропорции (рис. 2.1). Фирмы — это экономические единицы, основанные на властных вертикальных отношениях субординации руководителя (принципала)
и подчиненных, исполнителей (агентов), а рынки — единицы, построенные на равноправных горизонтальных отношениях координации продавцов и покупателей (контрагентов).
Рынки и фирмы представляют собой альтернативные способы организации деловой активности. Но поскольку власть как способность и возможность одних лиц (одного лица) осуществлять свою волю, оказывать воздействие на поведение других лиц является административной властью, то фирмы, располагая и экономическими, и административными ресурсами, имеют общую потенциальную тенденцию к расширению своей деятельности. Перед принципалом, находящимся во внутренних агентских и внешних контрагентских отношениях, постоянно существует вопрос, производить ли блага в фирме и расширяться или покупать их на рынке и «сжиматься».
Как показывает теория фирмы Коуза, решение данного вопроса зависит от соотношения трансакционных затрат, то есть затрат заключения и выполнения внешних контрактов, и «затрат контроля», то есть затрат заключения и выполнения внутренних контрактов фирмы. Чем ниже трансакционные затраты, тем более устойчива и консервативна институциональная структура экономики, слаба экспансия фирм, тем медленнее осуществляется перераспределение рынков товаров между фирмами. Укрупнение же производственной иерархии агентов и контрагентов принципалов увеличивает затраты контроля, а также влияет на равновесие рыночных и производственных структур.
Необходимо отметить, что решение вопроса «производить или покупать?» касается не только фирм, но и домохозяйств. Существующая в настоящее время развернутая социально-бытовая отрасль экономики является следствием вытеснения из-за высоких издержек собственного контроля все возрастающей части домохозяйственной деятельности в соответствующую специализированную деятельность фирм и рынка.
Таким образом, с воспроизводственной точки зрения и с учетом научных данных институциональной теории в первом приближении в исследовании вопроса типологии объектов микроэкономической теории можно сделать вывод: современные неоднородные экономические системы состоят из фирм и домохозяйств, находящихся в подвижной рыночной среде, которая обеспечивает между этими базовыми институциональными единицами не только непрерывный товарно-денежный обмен, но и обмен функциями.
Одной из главных задач микроэкономикс является объяснение рыночного поведения фирм, большого разнообразия и изменчивости их конкретных институциональных форм. Это предполагает «сквозное» исследование целей фирм, методов и средств получения ими конкурентных преимуществ, а также эффективных организационноправовых, институциональных форм реализации предпринимательства.
Деловое поведение фирм прежде всего определяется целями их владельцев, высших управляющих и других агентов фирм. Практика показывает, что в качестве цели владельцы фирм почти всегда ставят максимизацию прибыли — разницы между их доходами и расходами 1 , так как она является источником предпринимательского дохода и инвестиций фирм.
Однако мотив максимальной прибыли не всегда достижим. Анализ поведения хозяйствующих субъектов показывает, что те из них, которые находятся в коммерческом поле деятельности, часто проявляют ограниченную рациональность. Американский экономист Г. Саймон (1916-2001) в работе Административное поведение (1947) представил «поведенческую» концепцию фирмы, согласно которой из-за практических сложностей маржинального выбора критерий прибыльности заменяется «принципом достаточности» или достижения удовлетворительного уровня работы фирмы в целом и даже неденежными целями — престижем, властью, профессиональным успехом и общественным положением.
Это упрощенная формула определения прибыли производителя товара нами будет уточняться в теме 15 учебного пособия.
Концепции другой, «управленческой» теории фирмы, делающей акцент на исторически сложившемся разделении собственности и контроля (то есть на проблеме «принципал-агент»), а также на необходимости учета интересов всех наемных работников, показывают реальность некоторых альтернативных целей фирмы.
Например, наемные менеджеры могут преследовать прежде всего собственные интересы, отличные от целей владельцев фирм. Существуют концепции «свободы действий управляющих» американского экономиста О. Уильямсона (1932) и «максимизации общей выручки фирмы» американца У.
С учетом приведенных доводов и того, что задачи фирм могут быть не только краткосрочными, но и долгосрочными, стратегическими, общий список возможных целей значительно расширяется.
Возникает вопрос: насколько реальны альтернативные по отношению к прибыли цели фирмы? Очевидно, если интересы какой-либо группы лиц корпорации оказываются преобладающими, они будут вести себя соответствующим образом. Однако с точки зрения существующей экономической системы в целом критерий прибыльности производства является общим и более универсальным, чем прочие
76 Глава 2. Микроэкономическая теория
критерии индустриальной экономики [15] , которые могут лишь модифицировать и ограничивать основную цель. Фирмы, не преследующие цели максимизации прибыли, оказываются потенциальными кандидатами на вытеснение с рынка, не могут выжить в условиях «естественного отбора» конкуренции.
Установка на достижение максимальной прибыльности фирмы в условиях внутриотраслевой и межотраслевой конкуренции предопределяет институциональные методы и средства создания конкурентного преимущества (рис. 2.2). Однообразие целей фирм означает разнообразие способов их достижения. Прежде всего используется метод косвенного воздействия на конкурентов, который, в свою очередь, включает целый комплекс конкретных средств.
Организационно-правовые формы предпринимательства весьма существенно влияют на его конкурентоспособность. Различают хозяйственные товарищества (полные и «на вере», или коммандитные), хозяйственные общества (с ограниченной ответственностью, акционерные), производственные кооперативы, унитарные предприятия, основанные на праве хозяйственного владения или оперативного управления (федеральные казенные предприятия). Они отличаются друг от друга по формам ответственности, составу участников (вкладчиков, акционеров, пайщиков), их участию в деятельности предприятия и управлении, характеру имущественной ответственности в распределении доходов.
В качестве классического средства косвенного воздействия на конкурентов выступает ценовая конкуренция, установление:
1) пониженных цен, демпинга (сверхнизких, бросовых, но убыточных цен), цен абсолютного (технологического и организационного) преимущества и дискриминационных цен для привлечения, расширения и удержания клиентуры и цен, препятствующих либо способствующих вхождению в отрасль конкурентов, а также вытесняющих конкурентов из отрасли;
2) повышенных цен (монопольных, цен «снятия сливок»), обеспечивающих сверхприбыль;
3) переменного ценового режима, при котором «война цен» дезориентирует рынок и тем самым наносит ущерб добросовестным конкурентам.
К методу косвенного воздействия относятся также средства так называемой неценовой конкуренции, связанные с ассортиментом и качеством товаров.
Искусственное расширение их номенклатуры предупреждает появление новых конкурентов и создает фирме определенное преимущество из-за приверженности потребителей к тем или иным маркам и видам товара. Конкурентное преимущество обеспечивает также эффективная реклама производимых товаров, а активный маркетинг товаров превращает неявные потребности покупателей в осознанные и реальные. К данному методу относится и бойкот конкурента, то есть отказ от каких-либо отношений с ним, либо призыв к этому других конкурентов и контрагентов.
Метод прямого воздействия на конкурентов включает средства воздействия на «вход» фирм (скупка сырья, технологий, патентов, ноу-хау, переманивание специалистов и обладателей инсайдерской (конфиденциальной) информации, использование аффилированных (влиятельных) лиц) и «выход» фирм (скупка готовых товаров), промышленного шпионажа и лоббирования собственных интересов. Наиболее радикальным средством прямого воздействия на конкурентов является скупка блокирующего, контрольного и всего пакета их акций, обеспечивающая подчинение конкурента или его ликвидацию (фирма, имеющая такие возможности поглощения конкурента, называется рейдером).
Весь комплекс целей, методов и средств конкуренции имеет институциональную (юридически установленную) форму, которая позволяет, с одной стороны, упорядочить разнообразие хозяйственной деятельности субъектов, а с другой — сохранить ее целесообразность, то есть нацеленность на достижение наивысшей прибыльности.
Хозяйствующий субъект является исходным объектом микроэкономической теории, но основным ее объектом следует считать отрасль экономики, то есть сферу реализации отдельного товара. При этом следует иметь в виду следующие моменты. Во-первых, понятие «отрасль» необходимо рассматривать хотя и не обязательно на народно-хозяйственном уровне, но всегда в широком смысле слова, охватывающем не только всех производителей, но и всех потребителей конкретного товара. Во-вторых, выяснение механизма ценообразования требует исследования не только собственно рынка, где происходит непосредственное взаимодействие его контрагентов, а всего комплекса фирм и домохозяйств, связанных между собой тем или иным товаром. В-третьих, рыночное ценообразование определяется расходностью производителей и доходностью потребителей товаров, то есть в конечном счете — технологиями их производства- потребления. Поэтому сущность рынка заключается в соединении технологий разнотипных хозяйствующих субъектов.
С учетом сказанного возникает понятие «маркетрон», отражающее три компонента: сам рынок отдельного товара в совокупности со всеми его производителями и потребителями. Это понятие является универсальным конструктивным инструментом микроэкономической теории, позволяющим эффективно исследовать процесс цено- об разования.
Идеальным случаем отраслевого взаимодействия хозяйствующих субъектов является так называемая совершенная («чистая») конкуренция, которая предполагает:
1) однородность, идентичность производимых товаров;
2) свободную переместимость факторов производства и произведенной продукции;
3) большое число продавцов и покупателей товаров;
4) свободу входа в отрасль и выхода из нее предпринимательского капитала;
5) обладание участниками рынка и симметричной информацией о его конъюнктуре;
6) продажу и покупку одним участником рынка количества товаров, которое пренебрежительно мало по сравнению с совокупным объемом операций в отрасли;
7) отсутствие среди как продавцов, так и покупателей сговора — согласованности в принятии решений и действий.
Совершенная конкуренция считается либо чисто теоретической,
абстрактной конструкцией, либо связывается с классической рыночной экономикой или какими-либо ее отраслями, наиболее соответствующими перечисленным условиям (например, рынками зерна или денег, которые наиболее близки к «совершенству»).
Отсутствие хотя бы одного из перечисленных условий означает существование несовершенной конкуренции, которая ближе к реаль-
ной экономике и огромному количеству конкретных рыночных структур. Несовершенная конкуренция усиливает контрактную основу отрасли и экономики (когда договариваются между собой не только контрагенты, но и конкуренты), а рыночная структура приобретает властный характер, появляются субъекты, объекты (пространство) и средства рыночной власти. Реальная власть несовершенной конкуренции производителей может исходить от отдельного предприятия, сильно специализировавшего свой товар и сохранившего широкую клиентуру, или от нескольких крупных фирм отрасли, составляющих олигополию, либо просто от монополии, контролирующей всю продукцию отрасли.
Явление конкуренции в условиях современного рынка становится, как правило, комплексным и включает в себя:
1) классическую конкуренцию между большим количеством мелких и средних предприятий;
2) конкуренцию между монополизированными фирмами и аутсайдерами;
3) конкуренцию между крупными фирмами, входящими в олигополию;
4) конкуренцию предприятий, входящих в монополистическую структуру, но стремящихся к самостоятельности.
Если ограничиться только тремя градациями количеств конкурентов на рынке и исходить из «маркетронной» структуры его контрагентов, то анализ дает девять конфигураций, названия которых приводятся на рис. 2.3. Из этих конфигураций только одна, отмеченная знаком *, относится к абсолютно совершенной конкуренции, все другие более реалистичны, в определенной степени и на той или другой стороне рынка, или его в целом, отражают рыночную власть.