Что мы в SEO упустили. И что надо наверстать?

Что мы в SEO упустили. И что надо наверстать?

К концу каждого года мы традиционно готовим опрос SEO-экспертов о том, какие подходы и методики оптимизации будут актуальны в следующем году. Тема эта всегда спорная, так как имеет место субъективная точка зрения, а сами представили поисковых систем не вносят ясность в текущую ситуацию, давая скорее намеки, чем оглашая факты. Тем не менее, к лидерам ниши стоит прислушиваться ведь, имея колоссальный опыт работы, проще спрогнозировать какие-либо изменения.

Поэтому наша команда решила и в 2021 не изменять этой хорошей традиции, однако кое-какие коррективы все же есть.

Вместо обычного опроса, мы также подготовили мини-исследование на данную тему. Для этого прошерстили интернет и собрали ряд подходов, которые были заявлены SEO-трендами в предыдущие годы. Сделали опрос SEO-практиков, чтобы узнать, какие из них оправдали себя, а какие были переоценены.

В опросе поучаствовали 235 сеошников (каждому из которых мы очень благодарны!). Далее, проанализировали данные и собрали их на инфографике, которую вы найдете ниже.

Кроме этого мы собрали развернутые ответы SEO-специалистов и лидеров мнения, которые вы также найдете в тексте статьи. Надеюсь, что данный материал поможет вам составить самую эффективную SEO-стратегию на 2022 год! Так что не будем медлить, смотрите результаты :)

Какие результаты получили?

На первом графике видим кривые, которые показываю количество ответов по каждому показателю.

Цвет 1 – специалисты считают, что тренд был переоценен Цвет 2 – специалисты считают, что тренд был недооцененЦвет 3 – чем следует уделить больше внимания в 2022, то есть – это тренд.

Видим, что по ряду методик мнения респондентов разделились, например, о важности таких подходов, как:

  • Оптимизация картинок
  • Микроразметка
  • Внутренняя перелинковка

33 SEO-методики: что они из себя представляют + рекомендации по внедрению

Техническое

Здоровьем сайта называют его общее состояние, количество технических ошибок, допущенных при оптимизации. Список проблем, может быть очень длинным. Мы уже публиковали исследование о самых распространенных SEO ошибках.

Какие проблемы с техническим здоровьем возникают чаще всего? По статистике Serpstat это:

  • проблемы микроразметки — 29,56%;
  • метатеги — 26,62%;
  • проблемы со ссылками — 18,43%;
  • ошибки с загрузкой и оптимизацией мультимедиа — 7,44%;

Какие параметры оценивать во время аудита? Об этом в еще одном материале блога Seprstat.

Инструкции по исправлению технических ошибок на сайте вы найдете в разделе How-to под тегом «Аудит сайта».

Насколько важен этот фактор? В списке актуальных он занял пятое место. Тенденцию отражает один из ответов на наш опрос:

Этот показатель тесно связан с техническим здоровьем сайта и пользовательским опытом. Идеальным считается время загрузки от 0,5 с до 1 с. Допустимым — время от 2 до 3 секунд. Строгих показателей нет. Большинство веб-мастеров и SEO-специалистов ориентируется на оценки PageSpeed Insights.

  • недостаточная мощность сервера;
  • проблемы с оптимизацией изображений;
  • не настроено кэширование;
  • проблемы с размером страниц на сайте;

По результатам нашего исследования эту метрику назвали одной из самых переоцененных. Но среди ответов в нашем опросе есть противоположные точки зрения:

Безопасность личных и финансовых данных — приоритет для пользователей. Уже в 2014 году Google подтвердил, что учитывает https при ранжировании сайтов. Защита информации пользователей важна не только для ниши e-commerce.

Закономерно, что сайты с XSS-уязвимостями, зараженные вирусами и без HTTPS соединения будут располагаться все ниже в выдаче. Сигналы Google дадут результаты сканирования поисковыми роботами и плохие поведенческие факторы ресурсов.

Сейчас для базовой защиты сайта необязательно обладать продвинутыми навыками в кибербезопасности. Существуют инструменты, которые покажут основные проблемы и даже помогут их устранить.

  1. Переведите ресурс на протокол HTTPS.
  2. Просканируйте сайт на вирусы. Обычно это можно сделать c помощью антивирусов установленных на хостинге.
  3. Проверьте, нет ли у сайта вредоносных доноров. Здесь поможет отчет Анализ доменов в Serpstat. Если такие сайты найдутся, обязательно отклоните ссылки.
  4. Проверьте сайт на XSS-уязвимости.

Микроразметка на сайте помогает поисковым роботам сканировать контент, определить его тип и ранжировать страницу по максимально релевантным запросам. Страницы с разметкой получают развернутый сниппет с более высоким CTR.

Микроразметка включает словарь и синтаксис. Словарь — это набор классов и свойств, которые указывают поисковым роботам на содержание страницы.

Синтаксис — набор правил для использования словаря микроразметки.

  • Schema.org;
  • Open Graph;
  • маркер данных;
  • мастер разметки;

Насколько важно? Фактор входит в топ-10 недооцененных.

Время бесперебойной работы сайта или его uptime влияет на пользовательский опыт. В основном этот показатель зависит от надежности хостинга. Логика проста — если сайт часто недоступен, его позиции в выдаче будут падать из-за ухудшения поведенческих факторов.

  • на серверах ведутся плановые работы;
  • произошли программные или технические сбои;

Насколько это важно? Доступность сайта опосредованно влияет на поведенческие факторы сайта.

Внутренняя перелинковка между страницами сайта нужна, чтобы распределять статический и динамический вес страниц. За счет этого можно быстрее продвинуть в топ приоритетные страницы, получить больший эффект от внешних ссылок и просто улучшить юзабилити сайта.

Внедрение правильной перелинковки — один из основных и самых важных этапов внутренней оптимизации. По итогам аудита часто приходится строить перелинковку заново. Решая эту задачу, нужно учитывать тип сайта, его структуру и уже опубликованный контент.

Оптимизация внутренних ссылок начинается с выбора схемы и ключей. В разделе How-to читайте подробную инструкцию по оптимизации внутренних ссылок.

Насколько это важно? Специалисты, которых мы опросили, называют это фактор среди самых недооцененных и важных для оптимизации.

  • глобальные
  • внешние
  • внутренние

Так что все сильно без изменений, кроме переоцененности Core Web Vitals и голосового поиска. Это будет, обязательно. Но не сейчас :)

На мой взгляд, все из перечисленных показателей важны, что-то более важно, что-то — менее важно. Но ключевыми подходами в наступающем году будут:

  • соотношение текста и HTML-разметки
  • количество упоминаний ключа по которой продвигается данная страница
  • грамотная перелинковка.
Внешняя оптимизация

Рост ссылочной массы и ее качество по-прежнему влияют на позиции сайта в выдаче Google. Сначала поговорим о приросте бэклинков и том, как этот показатель работает в SEO.

Любая маркетинговая активность начинается с аудита и оценки стартовой ситуации. Если сайт уже продвигали, нужно проанализировать ссылочную массу. Собрав информацию о вашем сайте и конкурентах можно строить ссылочную стратегию.

Даже SEO специалисты начального уровня понимают, что наращивать ссылочную массу нужно постепенно. Проблема в том, что нельзя сказать точно, сколько ссылок нужно наращивать ежемесячно, чтобы занять топ выдачи. Нужен постоянный контроль роста ссылок и анализ эффекта от каждого действия.

Есть несколько общих рекомендаций, которые помогут вам эффективно и безопасно наращивать ссылки. Эти советы будут актуальны и в 2022 году.

  1. Начинайте работу с поиска уже построенных обратных ссылок.
  2. Планируя линкбилдинг, учитывайте активность конкурентов. Наращивайте ссылки активнее, чем они.
  3. Делайте анкор лист сайта разнообразнее.
  4. Используйте разные типы линков. Не делайте ставку на одну технику линкбилдинга, даже если она вам хорошо знакома и процесс идеально налажен.

Насколько важен этот фактор? В SEO-продвижении, особенно под Google, по-прежнему актуальны внешние ссылки на ресурс. Но тут очень важно учитывать качество донора: он должен быть, как минимум, «хорошим» по Check Trust или SDR.

Бывают и исключения. Например, сайт популярный в своей отрасли и посещаемый, но при этом у него довольно высокий уровень спама. Ссылка с такого ресурса все равно будет полезной – ведь она принесет не только упоминание домена, но и неплохой трафик.

Высокая скорость сайта напрямую влияет на SEO, поскольку «нравится» самим поисковым системам, а также снижает количество отказов при переходе с поиска.

📎📎📎📎📎📎📎📎📎📎